撰文长风

编辑李可馨

题图ICPhoto

9月20日抖音举办了一年一度的抖音创作者大会

这届大会以多元互融共创美好为主题邀请了安森垚意公子等不同领域的多个优秀创作者代表分享创作经验与此同时抖音也向外部释放出了自身未来发展方向的信息图文短剧等新内容将是重点建设方向

内容体裁和服务场景更多的抖音或许已经无法用短视频来定义

01体裁扩容不止短视频

从年上线至今抖音自身所承载的内容功能都发生了翻天覆地的变化

初期以15秒竖屏内容见长用户可以在抖音上看到旅游美食时尚运动游戏宠物等不同细分领域的内容满足了用户娱乐的需求

如今抖音DAU已经超过6亿用户群体的不断增长让抖音用户需求也变得更加庞杂从内容类型和内容形式上来看单一的娱乐题材和视频化呈现形式已经不能满足用户

为了完善平台的服务上线6年抖音完善直播中视频图文等体裁推出生活服务电商团购等多种业务其中中视频为抖音孵化更多知识类内容提供了优渥土壤满足用户对于知识的渴求生活服务则让用户能够更加精准的找到心仪的餐厅酒店等直播让用户能够实现沉浸式观看演唱会音乐会的愿望

如今在抖音上用户不仅可以看到好玩的短视频还能通过名角DOU来了栏目看到戏曲直播节目通过DOU有国乐计划看到中央民族乐团百名艺术家的线上音乐会还能通过小白小李小天才老赵看艺术等优秀图文创作者看米饭吐司蛋糕这些平平无奇的食材如何轻易变成艺术作品了解在画作背后大师们独特的创作思维

在本次创作者大会上抖音透露未来又将重点开拓图文短剧等新内容

02发力图文短剧等新内容

过去抖音内容的展现形式一直以视频为主视频能更直观让用户接收观点和情绪图文则承载的信息更加简洁信息密度也更大而且一些场景更适合用图文来呈现如记录美食教程分享各地的骑行攻略等

再加上图文基因中携带的优势即能为用户提供真实客观详实有用的生活决策使得用户对图文有着广泛的需求量抖音内也涌现出很多图文创作者

抖音创作者负责人孙雨萌在大会上表示过去一年抖音图文完成了从0到1的蜕变现在图文在抖音每天的用户阅读量已经超过了100亿相应的过去一年图文创作者的数量也提升了10倍抖音每100个用户中就有1个在创作图文

为了为用户提供更多优质的图文内容去年以来抖音通过抖音图文来了图文伙伴计划等运营活动加大对图文体裁内容的扶持为部分用户开放抖音首页探索一级流量入口和搜索经验卡对优质图文进行双列分发

扶持图文受益的不仅是用户还让更多擅长图文的创作者被发现与短视频相比抖音平台内有一批更擅长图文的创作者通过这些扶持计划这些优秀作者得到了曝光也得到了获得收益的机会会上抖音透露为了激励创作者创作优质图文抖音将推出图文内容流量分成优质图文将根据搜索量和收藏量获得现金激励同时图文商单的权限也将开放万粉以下的图文创作者也可以入驻星图

对于抖音来说这次也是自身完善直播短视频图文生态链路的重要一步未来抖音将投入图文大盘四成以上的流量加大对生活经验攻略测评小众兴趣等生活攻略类内容的扶持

图文之外抖音还加大对短剧的投入通过推出剧有引力计划等运营方式鼓励创作者创作相关内容同时降低发布频次门槛加码资源激励为创作者提供更方便快捷的服务与保障满足用户对剧情内容的消费需求

在大众生活节奏变快的情况下消费时间成本较高的长剧对于用户来说有一定门槛而且由于制作周期较长长剧难以满足用户对当下热点题材的需求而这些恰好是短剧的优势

因为短小精悍制作周期短短剧往往能够紧跟时下热点生产出满足用户的即时消费需求的剧集在剧集的播放期间短剧制作方还能按照用户的需求快速迭代内容这种创作机制让原本影视内容的一个创作黑盒变成了实时反馈能够为用户提供最符合心意的剧集

今年暑假期间抖音短剧的日播放量增长了60连续短剧的部数增长了308部数和爆款率均有所提升创作者也成为受益者其星图收入增长了76

抖音的姜十七凭借鲜明的人设打造和故事创作能力从最开始的单集星图变现快速晋升到整剧的广告合作极大的体现出了账号的内容价值人气账号柳夜熙也通过一系列短剧获得了广告主的认可其短剧和VIVO小鹏汽车进行了深度的内容共创合作在全网获得了大量关注形成了创作者广告主和平台的多方共赢

除了内容消费以外为了更好的满足用户服务类的需求抖音还构建了开放平台这在为创作者提供更多变现方式同时也成为品牌商更有效的经营工具并在今年相继与爱奇艺饿了么达成合作

借助平台提供的开放能力商家可以开发出适用于不同场景的小程序工具实现在抖音内的经营用户的需求越多商家的发展空间就越大尤其是在抖音这一拥有强大的个性化推荐机制的平台

以北京环球影城为例威震天在抖音火了后北京环球影城便长期占据抖音北京游玩打卡榜第一名其小程序每天能卖出近千张门票

完善好这些内容体裁和服务场景后抖音除了提供娱乐也能在生活攻略消费决策知识教育等方面发挥更大作用

结语

无论是打造图文内容发力短剧还是建设开放平台抖音的初衷都是尽可能服务用户服务创作者和商家

上线6年抖音在功能和服务场景上都大大拓展了从单一的短视频消费进一步扩充为图文中视频电商生活服务综艺演唱会等合作伙伴也随之从最初的音乐短视频达人囊括至商家城市开发者等

在图文提供生活攻略中视频提供科普知识文化内容直播提供线上演艺生活服务提供消费决策的背景下抖音的价值也不再局限于让用户发现美好而是发展到了和用户合作伙伴一起共创美好

也许正如抖音副总裁支颖在创作者大会上所说抖音已经从一种娱乐方式变成了一种生活方式

本文源自iDoNews