近日监管部门以抖音为代表的主流平台接连发文再次向游走在违规边缘的化妆品出手不过对于合规的化妆品企业多地也给出多项重大扶持政策

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碰瓷迪奥TF

抖音发布最新叫停公告

日前抖音电商发布公告称平台将于年7月28日起暂停DEAOMANI迪奥曼尼TF元生源童兮品牌新商家的入驻及存量商家的品牌商品新增并将下架受管控类目下的存量商品相关商品将无法继续销售

来源抖音电商运营团队

在抖音搜索发现与DEAOMANI迪奥曼尼相关的账号有7个其中迪奥曼尼旗舰店的直播间还注明支持专柜验货品牌授权正品保证假一赔三

抖音迪奥曼尼旗舰店直播间截图

可以看到迪奥曼尼旗舰店所售的多款口红香水其外包装与DIOR迪奥的相关产品极为相似由此抖音此番对DEAOMANI迪奥曼尼TF进行管控的缘由已然明显

事实上这不是抖音第一次对傍名牌的美妆品牌进行管控就在5月底抖音也发布了类似的公告表示禁止安耐晒HLZMDVIP3个品牌新商家入驻及新发该类品牌商品

平台端的管控效果可以说是立竿见影目前再在抖音搜索安耐晒HLZMDVIP虽然还能检索到相关账号和少量短视频但已经找不到这些碰瓷大牌的店铺以及相关商品的购买入口

抖音坚持在为更多美妆大牌官方旗舰店入驻平台清扫道路目前已经初显成效某抖音电商资深操盘手表示可以看到继5月兰蔻在抖音开启首播之后雅诗兰黛迪奥美妆纪梵希美妆的官方账号也先后于67月份在抖音首次开启官方旗舰店直播并逐步将店播常态化

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药监局警示这类化妆品

牙膏宣称被平台监管双双关注

除了关注傍名牌的现象以外抖音平台似乎也在有意加强对牙膏品类的监管

以此次同样被抖音发起管控的童兮品牌为例据飞瓜数据显示该品牌近30天销售额最高的是童兮黄金香口牙膏在童兮正品国货的直播间该牙膏产品宣称能拯救嘴巴难闻牙黄牙黑可一站式解决口腔难闻急救美白烟渍茶渍等口腔问题

抖音童兮正品国货直播间截图

根据年1月1日起实施的化妆品监督管理条例规定牙膏参照普通化妆品的规定进行管理牙膏不是药不能治疗疾病所以不能在宣称上明示或者暗示具有医疗作用

国家药监局在今年1月7月先后发布了与牙膏相关的科普文章指出牙膏宣称具有抗幽门螺旋杆菌通过抗幽门螺旋杆菌去除口臭等功效缺乏科学依据并且明确牙膏不能促长牙也不能补牙洞

来源国家药监局官网

近期多数行业人士普遍的感受是行业的监管在逐步健全以往靠打擦边球行走在违规边缘的行为正在逐步被遏制

比如黄金这类原料具有抗氧化作用所以在其被运用到化妆品当中时相关化妆品往往会宣称含金成分的护肤品更容易促进新陈代谢金箔能缓解皮肤老化黄金能解读镇静等等

小红书相关笔记截图

对此近日广东省药监局发出消费警示含金成分的化妆品没那么神奇并表示黄金在化妆品中是否具有护肤相关功效国内外均无相关权威试验数据或文献报道予以证实

来源广东省药监局官网

因此有相当一部分含黄金成分的护肤品在宣称方面都多少存在不合规行为相关品牌和商家应提高警惕及时整改

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宽严并举

8月1号起多项化妆品激励政策实施

化妆品不合规监管在进一步趋严的同时多地也在通过相关政策为化妆品规范企业提供促进发展的便利条件

7月21日上午上海市十五届人大常委会第四十二次会议表决通过了上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定以下简称若干规定将于年8月1日正式施行

若干规定不仅鼓励化妆品企业探索小批量多品种高灵活度的生产模式精准研发适合消费者个性化需求的化妆品还支持在免税店设立国产化妆品销售专区

目前化妆品市场正在由流量驱动向产品驱动进阶从研发端创新迫在眉睫若干规定明确市科技部门和浦东新区人民政府应当支持化妆品企业与高校科研院所医疗机构合作促进产学研医深度融合提升行业创新能力和新产品研发能力推动化妆品领域科技成果转化

值得注意的是若干规定的有关制度创新重在强调市场主体的相关经营行为发生在浦东新区不要求市场主体必须在浦东新区注册登记这对于更多化妆品企业都是重大利好

类似的广东省佛山市市场监管局还给化妆品备案开辟了绿色通道根据其发布的关于实施国产普通化妆品绿色通道服务试行的通告只要相关企业通过了绿色通道的申请程序即可享受所提交的国产普通化妆品备案资料得到备案资料整理部门优先整理的服务

可见化妆品行业监管正在张弛有度的进行中只要坚持全面合规坚定信念每一个美妆品牌商家都有成功突围的机会

文苇宁

责任编辑华筝