1抖音用户特点

内容产出者

年龄1630岁

性别女性居多

城市14线城市全覆盖

内容浏览者

A年龄1645全覆盖

B性别男女通吃

C城市14线城市全覆盖

2商业广告

主要以曝光类品牌广告为主分为内容植入广告feed流广告为主

3粉丝数特点

粉丝数上百万的即为超级大v抖音官方会有专人1对1对接

粉丝数在十万以上即为大v

4抖音内容

主要以搞笑特色风景美女跳舞教授课程奇特事物各类模仿秀等内容

展现形式短视频图片生成视频

音乐抖音可用自己视频本身音乐也可用抖音自带音乐目前抖音有20种左右的主推音乐在抖音内部成为爆款

抖音使用场景

1时间碎片时间晚上的空余大块时间等等用于消磨时间的时候

2地点晚上在家中白天在吃饭的地方办公室地铁里公交车里

3心情轻松的心情放松的心情

用户使用时长

虽然每个短视频在15秒粉丝在1w以上可以有1分钟视频视频长度很短但由于每个视频都是亮点用户通常会在抖音花数小时来观看

抖音上传门槛

目前处于抖音红利期上传门槛很低只要有手机即可内部的话会有很多滤镜音乐可供选择可谓是傻瓜式内容产出

内容分发逻辑

1曝光展示主要在内容信息流进行推广这里的流量是整个App中曝光最高的其次会在挑战中进行推广目前是这两个相对较大的推广位置

2分发逻辑内容会优先粉丝进行分发对于大v抖音官方也会给一些特定的资源支持

3无需加也无需追热门现阶段只要发的内容有新意大家喜欢看即可有很多的推荐量

内容产生规则

1垂直一个品类去产生内容切忌今天是旅行明天是医疗否则用户不知道你账号具体是做什么的如果涉及到多个内容可以考虑做矩阵号来运营

2内容可以考虑图片变视频也可以考虑全视频但尽量以全视频为主毕竟是短视频平台用户对这方面的需求更高平台也更会推荐这方面的内容

3视频长度在1w粉丝以内用户只能上传最多15秒的视频而1w粉丝以上就可以考虑30秒甚至1分钟的视频但个人建议最好还是以30秒以内为佳因为用户在该平台的耐心很差

4拍摄要求可以是自己出镜也可以是找别人来拍摄拍摄的人物无要求背景和场景均无特殊要求

推广要求

1由于目前处于红利期内容为王不用考虑站外和站内的推广资源官方针对好的内容自然会去推广

2KOL推广如果是有即时的品牌推广需求可以考虑找KOL推广100万粉丝的应该在10万5万之间

3如果是品牌广告抖音的效果不错但如果是效果广告抖音效果不理想尤其对于低频和长链条的旅游产品效果更差

阅读量数据

如果是赞数在10w的级别说明视频的质量很高

建议

1内容形式对于旅游类产品目前可以考虑将每个国家的最好玩的景点和特色的项目展示出来弱无视频拍摄团队则考虑将图片转为视频

2目的品牌曝光不要进行转化效果会很差

其余同类产品

微视目前内容非常单一但腾讯大力想做起这块所以未来前景不小