本文源自金融界

这个特殊的夏天小龙虾与啤酒依旧是你的标配吗夏至已至随着国内疫情的稳步向好多家金融机构在提及白酒啤酒行业时都表现出了强烈的看好

作为中国老牌啤酒品牌燕京啤酒最近更是颇受机构投资者关注券商公募调研频繁6月22日燕京啤酒董秘徐月香就公司的战略营销渠道产品品牌文化以及未来分红计划作出回应

战略方向上燕京啤酒将立足北京拓展区域徐月香在机构调研中提到燕京啤酒不断强化北京广西内蒙等区域的优势并通过百强县工程加强市场开发体系建设加大区域市场深耕力度积极布局区域形势持续向好未来燕京啤酒将集中优势资源持续提升区域竞争力在优势区域持续推动产品结构升级

渠道营销上燕京啤酒积极拥抱时代玩花样采用线上线下相结合的多样化营销模式进行全方位多维度的品牌曝光除了继续与一线艺人签约外还积极投入抖音小红书等拥抱短视频直播风口

值得一提的是在刚刚过去的618扫货热潮中燕京啤酒董事长耿超更是亲上一线直播带货破圈首开啤酒行业头部企业直播先河6月17日在董事长来了的直播光环下直播间观看人数超145万人次1小时直播最高峰GMV同比上一次直播增长175倍当日GMV同比增长

产品方面燕京啤酒作为中国清爽型啤酒的开创者和领导者多年来始终坚守产品质量利用自己的国民品牌形象与国潮高度契合的特性坚守匠心铸民族品牌持续打造国货精品实现品质燕京燕京啤酒旗下拥有13品牌体系即燕京主品牌雪鹿漓泉惠泉三大子品牌

其中燕京U8啤酒作为大单品徐月香表示燕京U8啤酒以企业独创工艺将净香甘亮鲜爽等感受特质集一体采取独家啤酒花萃取降乙醛锁鲜等技术工艺精心打造使小度酒兼具了大滋味另一个主品牌旗下的燕京V10精酿白啤是按照德国纯酿法工艺经上面发酵工艺酿制而成拥有云雾般浊而浑厚酒体慕斯般丰富持久的绵密泡沫和独具一格的淡淡的丁香香气漓泉惠泉等地方系列的产品亦是一脉相承始终坚持全生态好水好料好工艺酿好酒的理念形成了完善的产品矩阵

品牌文化方面燕京啤酒将文化与产品完美融合令消费者通过品牌理念充分感受品牌温度初显成效在投资者调研中徐月香表示热爱有你燕京有我是新时期燕京企业文化与价值观的传承与升级是十四五时期企业文化追求的高度凝炼是燕京与消费者沟通互动的情感诉求是推进二次创业复兴燕京推动高质量发展的文化支撑值得一提的是U8围绕热爱这一核心概念对品牌理念进行延伸和诠释通过热爱是一种力量只有纯粹才能达到巅峰为热爱全力冲刺等宣传语传达年轻人坚持所爱敢做敢为的生活态度引发年轻消费者的共鸣年是燕京U8上市的第二年销量就已突破10万吨截至年4月底更是已完成年全年一半的销量

最后谈到公司未来有何派息分红政策计划徐月香表示燕京啤酒将实施连续稳定的利润分配政策重视投资者的合理投资回报兼顾公司的可持续发展公司通过建立健全现金分红管理制度制定未来三年股东回报规划进一步落实了分红回报股东的理念推动公司建立科学稳定可持续的分红机制从制度上保障了股东的良好收益