原标题短视频巨头交战抖音快手争夺82亿用户

快手起家于GIF图片工具而后转型短视频社区在专注下沉四五线城市并实现盈利后保持了相当长一段时间的佛系态度

后起之秀抖音则异军突起在DAU日活跃用户数量MAU月活跃用户数量以及下载量等数据上反超快手并影响其增长迫使快手管理层反思现状号召全员进入战斗状态并通过入股知乎等动作在资本层面频频发声

短视频内容风格上的差异直观反映了快手抖音两家短视频平台的差异路径随着抖音和快手竞争日趋白热化各自背后的支撑集团也逐渐明晰快手与腾讯正在筹备建立合资公司主要聚焦游戏业务而非此前外界所传的腾讯微视与快手进行合并

由快手和抖音在竞争过程中联手做大的短视频行业将拥有超过微信日活用户数的巨大体量和覆盖淘宝90内容呈现形式的规模这是一块富矿无疑

佛系快手与激进抖音

在光源资本创始人郑烜乐看来快手一个关键的转折点发生在年年底宿华团队与程一笑团队两军合并

郑烜乐称当时短视频从业者的理念大多还停留在编辑分发只有宿华立足于深度学习机器算法从用户本身的喜好出发实际上用户并不知道自己想看什么但算法知道

宿华是技术烙印颇重的人在谷歌待了两年后出走创业从事视频广告系统后因商业模式不清晰被投资人拒绝经历数十个失败项目后宿华加入百度担任百度凤巢系统核心工程师年4月宿华再次辞职创业移动引擎

同一时间轴的平行线上担任人人网产品经理的程一笑在年辞职创业开发出一款叫GIF快手的工具类产品且拿到晨兴资本的30万美元天使投资

被资方撮合合体后的宿华与程一笑于年5月在长安大戏院一层咖啡厅见到红杉资本中国基金合伙人曹曦

面对仅有几百万用户日活50万刚刚从动图制作工具转型视频社区不足一年的快手曹曦称它是能吸引三四线城市乃至乡村群体自发贡献内容的第二个互联网产品太多互联网产品起步时忽视了这部分用户快手里的内容其实就是普通百姓的状态很多互联网产品重运营运营人员会主观选择自己的倾向你不能指望这些一线城市的人可以了解一个县城的人在干什么一个村子的人在干什么而快手是反运营的技术驱动型公司宿华最喜欢说的一句话是不打扰曹曦表示

年中旬之前快手并不会主动对外发声甚至没有公关部品牌与市场投放费用极低宿华称希望用户不要感知到快手的存在希望他们在里面感受到的是这个世界的存在不去打扰他们让他们自然地形成一种互动关系让产品自然生长

起锅烧油油热加料再加上隔壁老王的洗脚水喜欢的老哥老姐们给个双击666这是快手上典型的做菜教程视频话术评论区也不会有指责语言风格的声音抖音上的内容与之大相径庭更多是互相称呼小哥哥小姐姐的用户们在斗舞健身分享美妆与美食偶有几位全平台发布内容的快手原始用户喊出喜欢视频的老铁给点个关注的声音就会显得格外突兀

年12月美图公司的上市招股书中提到快手正领跑短视频社交美图紧随其后这个市场的热门玩家还有秒拍小咖秀这两个产品同属一下科技背后的靠山是国内第三大社交媒体新浪微博

郑烜乐认为美拍秒拍这些产品并未对快手构成实际性威胁快手发展历程中的第二次转折在于抖音的异军突起快手追求的佛系生长很快被行业竞争态势打破

严格来讲抖音短视频的诞生颇有些幸运成分即使抖音团队内部也曾一度认为自己错过了短视频的风口

年抖音公司刚开会讨论要做短视频时北京整条知春路地铁上都是微视的广告微博也已经推出了秒拍到年底美拍已经有几十万DAU了直到年年初短视频议题再次被字节跳动内部提起进而诞生出抖音这款产品

年年短视频行业内经历了秒拍美拍微视以及一直存在的快手竟仍旧给抖音留下了足够广阔的成长空间

年快手日活达到万抖音还只有几十万日活但随后通过一系列运营推广年2月春节抖音增长了近万日活4月其日活与快手不相上下

快手高层表示快手与抖音是出发点完全不同的两类平台一个从用户体验出发一个以商业化为核心目标抖音和快手不一样抖音背负激进的盈利压力但快手是一家为了长期利益可以放弃眼前利润的公司

即便在短视频赛道上双方竞争越发火热但本质上看抖音与快手在产品运营创始人风格信息分发等方面呈现完全不同的态势业内人士评价快手称快手是完全特殊的找不到对标物的存在

一位互联网行业从业者分析抖音早期花大价钱找舞蹈学院编舞内嵌在今日头条中测试看什么样的音乐舞蹈受欢迎在抖音上就推什么抖音也会把流量向头部KOL倾斜强调中心化的运营可快手希望展示普通人生活的本来样子不会扶持头部KOL是去中心化的短期来看肯定是抖音有爆发力头部KOL能带来更多用户长期的话就不好说了

出圈对抗

游戏直播投注电商与内容生态建设争夺优质网红与MCN机构资源等成为当下抖音与快手共同发力的竞争方向同时随着比拼范围的扩大与深入两家短视频应用背后的集团身影越发明显

南抖音北快手抖音北上广快手五环外一位合作多家MCN机构的业内人士表示快手流量具备明显的私域特征很多快手头部大V被其他平台挖走时未必会再次受到火热喜爱其他平台的大V被挖进快手平台后也会发生非常不适应的情况

但如今双方已然呈现出互相渗透的态势快手的用户数实际上反映出它已经完成了出圈

7月24日快手在首届光合创作者大会上披露称一二线城市的日活跃用户从1月份的万涨到了万首次披露南方日活跃用户超过万结合快手整体日活从去年12月的16亿涨到6月份的破2亿万的日活增量中有50来自一二线南方和一二线已经是毋庸置疑的增长重点

另外快手公布了直播日活万游戏短视频万的数据年初快手加入直播业务不同于专业直播平台快手平台的直播设置散布于关注和同城中都是素人随意选取直播内容而非经过专业策划或训练的主播

快手方面称将在年新引入不少于500位头部游戏内容创作者投入价值10亿元的流量资源资金打造主播在站外的影响力快手游戏内容也将引入MCN公会等合作伙伴加强运营

但快手内部正在调整过去不打扰用户的习惯快手科技副总裁林粼表示快手游戏的创作者可以通过平台补贴软硬广告植入直播电商知识付费社群经济主播和平台等代运营以及内容定制商单等多种方式变现快手对中小型创作者扶持力度特别大只要找对方法获取粉丝的速度非常快林粼称

另外同样作为腾讯系成员快手与斗鱼虎牙一同享用着腾讯王者荣耀吃鸡等热门游戏的版权福利反观同样试水游戏直播的头条系产品抖音火山小视频西瓜视频则在游戏版权方面持续地与腾讯发生法律纠纷如年11月西瓜视频因未授权组织游戏主播直播王者荣耀被腾讯一纸诉状诉至广州知识产权法院称其侵犯王者荣耀著作权

年1月广州知识产权法院作出裁定裁定书显示与西瓜视频App关联的三家公司立即停止西瓜视频App直播王者荣耀游戏内容一位头条系内部人士称腾讯时不时挥起的版权与法律大棒让头条内部很吃力打是打不过的能避就尽量避开

此外腾讯层面对快手的扶持持续加码年3月腾讯关停微视同期快手获得腾讯35亿美元投资此后快手的多轮融资都有腾讯的身影而抖音西瓜视频火山小视频等产品仍扎堆在微信封禁列表里

短视频大势

快手与抖音的终局在哪里一位长期关注投资并购领域的投资人透露本质上快手与抖音属于完全不同的产品前者通过直播变现属于UGC平台侧重通过算法技术实现流量分配与用户普惠让用户自己选择而抖音非常强调运营本质是一家通过广告变现的PGC平台与类媒体公司

但目前两者已呈现越发趋同的趋势第一竞争的核心是争夺用户流量与时间第二加大对内容矩阵的布局与维护目前字节跳动三款短视频产品用户接近59亿快手用户达到34亿要抗衡字节跳动旗下多产品矩阵的流量竞争单靠快手一款App是肯定不够的出路之一在于加强内容生态的布局建设

8月12日知乎宣布完成快手领投的总额434亿美元F轮融资快手将借知乎社群内容挖掘与沉淀更多优质KOL今年3月字节跳动投资实体北京量子跃动入股北京互动百科网络技术股份有限公司持股22226月6日字节跳动入股体育垂直社区虎扑投资126亿元人民币持股比例为30双方围绕内容互通和内容创作者协同服务展开全面合作

跳脱出抖音与快手之间的局部战争其背后映射的是整个短视频行业爆发与内容生态聚合的大趋势抖音总裁张楠预测称也许到年包括抖音快手以及其他短视频产品在内将带动国内整个短视频行业达到10亿DAU10亿DAU是什么概念呢差不多等于微信今天的日活用户

QuestMobile短视频年半年报告显示短视频行业风头正茂用户规模超82亿同比增速超32意味着10个移动互联网用户中有72个正在使用短视频产品并且短视频与在线视频的活跃用户规模进一步缩小

另外短视频时长也在爆发式增长月人均使用时长超过22小时同比上涨86背后体现的是各大平台围绕用户注意力的争夺值得注意的是短视频正在侵蚀着其他泛娱乐行业的时长包括在线视频在线阅读手机游戏等泛娱乐行业的月人均时长同比均有不同程度下降

因此来看与其说抖音与快手之间发生的单体竞争不如说两者正在合力打造冲击各行各业大小巨头的新赛道一位投资界人士透露接下来快手将在资本层面有更多发声与动作

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