编辑导语近两年越来越多医生在抖音短视频平台上成为网红本文作者便以医生抖音账号为例分析该如何在抖音的机制下顺利出圈一起来探讨一下吧

在抖音短视频平台上有很多已成为顶流的网红医生账号比如仙鹤大叔和巍子医生w的粉丝几乎是在疫情开始后的年暴涨起来的还有妇产科牛诤医生儿科医生鲍秀兰等粉丝都达到了500w更多的网红医生正在快速成长中

流量让普通用户沉迷同样也会吸引专业人士医生在抖音平台做自己的账号原因一般为以下几种

有自我想法的医生希望打造自己的个人IP以期通过个人IP助力个人事业发展比如张强医生集团急诊科女超人于莺等增加自己的名气影响力收入目前按照抖音的规则来看医生账号变现的方式知识付费导诊付费和直播打赏知识付费可以去了解内分泌唐黎之博士的减肥课程糖尿病逆转邹大进教授的控糖课程导诊付费是指开通了线上问诊的医生通过个人IP影响增加问诊量从而提高收入从医院的层面愿意支持医生做IP是希望建立医院自身品牌提高影响力和整体的营收等

目前市场上也有很多医疗MCN运营类的公司但是实际上从新榜数据来看有将近80的医生没有签约MCN这可能跟医疗科普内容的专业性有关话说回来如果真的要去运营一个医生账号该如何在抖音的机制下顺利出圈呢今天就跟大家一起探讨下

一账号的定位规划

按照抖音的流量推荐规则账号定位越精准越容易获得推荐这就需要从昵称介绍内容标签更加清晰明确那么该如何进行定位规划呢

我们以内分泌科医生为例首先我们要做充分的同类型账号分析至少深入分析5个以上IP账号找到他们成功的共同特点参考学习找对标账号的时候可以利用新榜飞瓜等数据平台快速找到头部账号

比如内分泌唐黎之博士可以这样去分析

比如同样是内分泌科医生账号胡医生助长高定位够垂直主推儿童长高儿童内分泌用户群体定位清晰所以痛点也清晰涨粉非常快粉丝价值高因为内容够垂直所以获得的都是精准粉丝极易变现

再比如糖尿病逆转邹大进教授

定位够垂直从昵称开始就聚焦糖尿病逆转抖音关键词搜索支持粉丝价值高因为内容够垂直所以获得的都是精准粉丝易变现内容质量视频场景以个人独白科普但是拍摄手法比较细腻加入个人特色道具哑铃尝试在打造个人标签记忆

相类似可参考IP木鱼医生

当你做完同类账号分析之后基本的定位规划方案差不多就有了主要从以下几个方面包括基本设置昵称ID简介头像背景图以及人物风格设定等

二内容规划

内容输出是抖音账号运营最基本也是最重要的工作是否能杀出竞争圈最终看的还是内容质量要持续的输出高质量内容至少要做好这三个方面

1内容计划

在做内容计划的时候需要明确内容输出的最终目的比如是为了沉淀精准粉丝做后续的转化那么在做内容计划的时候就需要围绕最终目的做针对性的设计因为就算是一个科室涉及到的疾病内容也是非常广泛且庞大的如果太杂就不符合上文所提到的精准定位

2内容输出机制

建立完善的短视频内容生产机制是专业优质内容持续输出的保障

从内容的供给来源来看运营者要牢记一个原则确保内容的权威性和可靠性从供给端解决用户信任的问题

从选题来看利用数据分析工具寻找热点潜在爆点组内成立选题策划会确定热点机制都是可以尝试的方法

脚本制作是整个内容生产环节比较重要的一环需要运营者研究大量的爆款内容学习方法论这里我分享下抖音爆文已知三大定律

⊥54⊥黄金三秒定律

视频前置高诱惑力的信息我们看到的大量视频都是采用这种方式比如将视频中最精彩的部分放在前3秒播放

打破第四堵墙直接与用户对话别划走或者等一等听我说完直接抓住观众的兴趣

2钩子定律

利用悬念反转彩蛋等手法

3台词标签定律

顺耳口语化多用短语打造个人特色台词标签加深用户记忆现在你可以想一想哪些抖音大V的台词标签让你一听到就想到他

回到我们的医生账号医生个人的台词标签就要斟酌好既要易懂易记又要有个人风格表达比如消化内科医生每次科普完加入个人的台词标签我是主管肚子里的病的医生关注我肠胃疾病不再烦忧

3视频风格

在做脚本策划的时候可以多思考以上几个方法论

最后就是做好质控可以采用医生评议和内部终审会的方式来确保最终发出去的内容是符合账号定位是能够被用户所喜欢的

总之记住一点独特视角击中痛点更容易杀出竞争的红海所以在内容设计和制作上需要花费更多的精力和心思

三引流涨粉

内容发出去后还需要不断尝试如何能够获取到更多的流量我们需要关注四件事情和5个数据点赞量评论量转发量完播率关注比

短视频关键词通过抖音关键词搜索获得被动流量首先需要确定关键词然后制作关键词视频

把关键词做到视频里面昵称加上关键词标题话题带上关键词合集用户交互评论热词关键词

在选题时关注一些热门搜索频率高的主题更有可能获得算法倾斜前提是同自己的账号定位相符也可以利用话题活动和挑战赛但要考虑话题与视频内容相符以及所选话题的价值

除了熟悉以上抖音的一些流量玩法还可以通过账号互动引流在必要的时候也可以采用同其他人合作的方式进行互动引流主要的方式包括同KOL合作同框出镜分隔两框隔空喊话通过短视频文案直接对方等方式

当然如果需要可以采用付费精准投放的方式来引流

要实现最终的变现就要做好粉丝的运维要充分利用互动和私信以及社群功能来做建立粉丝信任是一个长期的过程通过梳理我们能带给粉丝的价值真诚的解决粉丝的问题给他们带去帮助这里就涉及到精细化粉丝运营的策略不再赘述附一张慢病患者运营策略图供参考

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