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抖音账号代运营广告模板宣发(头条、微博的电影“宣发”暗战)

发布于:2021-12-16 作者:covsun 阅读:4817

多年的积累,使得微博已经有了一整套适合电影推广的完整宣传流程。从官方微博作为一个电影信息分发的阵地开始,到电影话题、信息聚合页,到电影广场、榜单、购票、点评口碑等,从营销、购票到口碑,形成了一个完整的闭环。

黄清说,两家公司虽有竞争,但还未到白热化状态。毕竟“头条还需要时间做用户沉淀,要通过运营让用户真正留存下来;微博的短视频也要加强。”

新片场的公关总监丁兰谈到旗下项目的影视宣发时表示:“现如今头条和微博两个平台都是必须得做内容投放的。只是会根据影片类型、受众人群做不同的侧重。”

业内人士的做法,与各平台的属性不无关系。微博的核心是社交媒体,每个用户都可以成为一个媒体,都可以进行传播,且一个平台上有多种媒介形式;今日头条是资讯平台,做流量分发;抖音账号是短视频平台,但也以流量分发和内容推送见长,可以把头条和抖音账号看做一个多媒体的矩阵。

由于各平台的属性不同,用户在平台上的行为也略有不同,微博用户可能更多参与到话题的互动讨论中,而今日头条的用户更多倾向于浏览信息,抖音账号用户则是自主创作和参与话题的能力。对于影视宣发来说,获取流量、引发讨论、发酵成话题,是一个完整的闭环,缺一不可。

如此看来,微博和头条,谁能更快的将这几种功能集于一身,谁就可能在影视宣发业务上独占鳌头。

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